История компании Pioneer. Лучший чёрный, рекордный убыток
В 1937 году Нодзому Мацумото, сын христианского пастора из Кобе, собрал динамический громкоговоритель A-8 и назвал его «Pioneer». За несколько лет до этого он услышал музыку из импортного динамика и был, как пишет компания, «так впечатлён волнующим душу звуком», что решил делать такие динамики для других. Официальный сайт относит эту встречу к 1930 году, Wikipedia и Funding Universe — к 1932-му. Марка сначала принадлежала динамику, а не фирме. В январе 1938 года в Осаки (Синагава-ку, Токио) открылась мастерская Fukuin Shokai Denki Seisakusho, и первым заказом стали 4-дюймовые динамики для радиоприёмников Komori Musen.
Редакция Soundex·8 октября 2026·16 мин
Начало
Мацумото родился 2 мая 1905 года; Funding Universe называет 1906-й. Он бросил школу на первом году старшей ступени, работал в магазинах канцтоваров, музыкальных инструментов и мебели, а в 1936 году начал собственное дело. Отсюда разночтения в дате основания: Funding Universe и Hi-Fi Hall of Fame пишут о 1936 годе в Осаке, официальная хронология — о 1 января 1938 года в Токио.
В войну мастерская делала трансформаторы для авиационных радиостанций. В декабре 1946 года зарегистрирована марка Pioneer с логотипом, в мае 1947 года — акционерное общество Fukuin Denki. В июне 1961 года компания стала Pioneer Electronic Corporation, в октябре её акции вышли на вторую секцию Токийской биржи. В июне 1962 года появилась PSC-5A: по заявлению Pioneer, первая в мире стереосистема с отсоединяемыми колонками, которые можно разнести по комнате.
В марте 1966 года открылась Pioneer Electronics U.S.A. в Нью-Йорке, в октябре — Pioneer Electronics (Europe) в Швейцарии. Мацумото оставался президентом до ноября 1971 года; его сменил Ёдзо Исидзука, приглашённый в компанию в 1963 году. В апреле 1982 года Исидзука внезапно умер в Сеуле, и президентом стал Сэйя Мацумото. Он руководил 25 лет, до января 2006 года; продажи за это время выросли примерно с ¥224,4 млрд до ¥711 млрд. Основатель умер 15 июля 1988 года.
Серебряная эпоха
В 1970-х Pioneer делала ресиверы с серебряными панелями и воевала за ватты. В октябре 1976 года реклама SX-1250 в журнале Audio открывалась словами: «Ресивер, который даже Marantz, Kenwood и Sansui будут вынуждены признать лучшим». У него было 160 Вт на канал при цене $900.
В 1978 году вышел SX-1980: 270 Вт на канал на 8 Ом, вес 78 фунтов (35,4 кг), потребление до 1400 Вт. Audio указывал цену $1250, Wikipedia — $1295. Леонард Фелдман измерил 283 Вт на канал и почти 460 Вт кратковременной мощности. Он написал: «Когда Pioneer SX-1980 впервые попал в нашу лабораторию, он носил титул „самого мощного ресивера в мире“. Едва мы успели распаковать его и поставить на стенд, как титул перешёл к Technics от Panasonic, которая теперь предлагает ресивер на 330 ватт на канал». Главной прелестью аппарата он назвал не мощность, а тюнер и звук. Hi-Fi Hall of Fame описывает SX-1980 двумя словами: «тёплый звук».
Пара к ресиверам — акустика HPM. HPM-100 1976 года задумана как ответ JBL L100 Century, и спроектировал её Барт Локанти, бывший вице-президент JBL по инжинирингу, с 1975 года работавший в Pioneer North America. Супертвитер сделан из куска плёнки High Polymer Molecular: плёнка сама излучает звук, без магнита, катушки и купола.
Американский рост Hi-Fi Hall of Fame связывает с Берни Митчеллом, директором по маркетингу, а затем президентом Pioneer America. По данным издания, продажи выросли с $2 млн в год при семи изделиях до $238 млн при 125 изделиях.
Pioneer не стеснялась сравнений. В сентябре 1978 года реклама деки CT-F1000 за $600 целилась в Nakamichi 1000II за $1650: «Кассетная дека, которая предлагает все функции и характеристики лучшей деки Nakamichi менее чем за половину цены». В Великобритании народной стала вертушка PL-12D: £55 против примерно £40 у Garrard SP25, около трёх лет она была самой продаваемой в стране.
Серебряная стойка конца 1970-х: кассетная дека CT-F600, усилитель SA-608 и тюнер TX-608. Фото: Vogler / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
TAD и Exclusive
В январе 1974 года вышли предусилитель Exclusive C3 и усилитель мощности M3 — начало линейки для внутреннего рынка Японии. Каждый стоил ¥315 000; M3 давал 2×150 Вт на 8 Ом и собирался вручную. Audio Heritage описывает задачу так: «чтобы создать подлинно высококлассное изделие, опираясь на суть аудио, бросить вызов пределам возможного».
В ноябре 1978 года вышла вертушка P3; по данным блога Baupostings, она стоила ¥530 000, а её основание весило 25 кг. В сентябре 1991 года появился предусилитель C7 за ¥1 200 000. Его идея — «нулевая ошибка стереопередачи»: полностью независимые каналы и корпус из литого алюминия. Стереоусилитель M8 вышел в августе 1995 года. Официального объяснения, почему Exclusive не экспортировали, нет; коллекционерские сайты пишут, что эти компоненты редко покидали Японию.
TAD (Technical Audio Devices) начался в 1975 году как проект Pioneer по созданию студийных громкоговорителей. Техническим советником был тот же Локанти; его убеждение «подлинная технология верна основам» Pioneer считает философией марки. По релизу Pioneer 1997 года, студийная серия вышла на рынок в 1979 году, а к 1997 году блоки TAD работали более чем в 200 известных студиях мира. Первым изделием называют компрессионный драйвер TD-4001 с 4-дюймовой бериллиевой диафрагмой. Эндрю Джонс объяснял смысл бериллия так: «Впервые с бериллием мы смогли дойти до 20 кГц с 4-дюймовой диафрагмой». Большой драйвер получил верх, прежде доступный только маленьким; на таких блоках строилась студийная Exclusive 2402 (ноябрь 1983).
Джонс, прежде конструктор KEF и Infinity, пришёл в Pioneer в 1998 году: «Когда я начал работать в Pioneer в 1998 году, я разработал новый концентрический драйвер». Так появился CST (Coherent Source Transducer): середина и верх на одной оси, чтобы звук был ровным в широкой зоне, а не в одной точке. Первая домашняя TAD Model One вышла в 2003 году. Флагман TAD Reference One показали 6 февраля 2007 года; с апреля он продавался по ¥3 150 000 за колонку с налогом. В мае 2015 года ELAC объявила Джонса вице-президентом по инжинирингу ELAC America.
Технологии TAD спустились в серию Pioneer EX, показанную на CES 2006. По данным Audioholics, S-1EX стоила $4500, S-2EX — $3000 за штуку. Концентрический излучатель — магниевая середина 5,5 дюйма с бериллиевым твитером 1,4 дюйма. The Absolute Sound хвалит равномерную направленность и широкую зону прослушивания S-2EX, но характер верха оставляет спорным. Sound & Vision в повторном тесте с одним усилителем нашла звучание «чуть слишком сухим и жёстким»; с NAD M25 колонки раскрылись.
Раньше всех
Hi-Fi Hall of Fame называет Pioneer «напористым первопроходцем»: компания первой бралась за новые технологии. Автозвук начался в декабре 1963 года с магнитол на картриджах fidelipack, которые экспортировали в США. В ноябре 1975 года вышла KP-55G — по хронологии, «первая в мире компонентная автомагнитола». По той же хронологии, в сентябре 1975 года QP-444ER стала штатной для Rolls-Royce Camargue. В мае 1986 года для Японии запущен бренд автозвука Carrozzeria.
В 1980 году в США появился VP-1000, первый проигрыватель LaserDisc фирмы. Формат придумали MCA и Philips, первым потребительским плеером был Magnavox VH-8000 1978 года, но на карту его вывела Pioneer, пишет Sound & Vision. Фильм лежал на диске вместо кассеты, однако плееры стоили дороже видеомагнитофонов, а диски продавались, а не сдавались в прокат. В 1982 году компания впервые за 44 года показала убыток. Из 16,8 млн проданных в мире проигрывателей LaserDisc 9,5 млн выпустила Pioneer. Последние плееры вышли в 2009 году: хронология называет январь, Wikipedia — июль.
Pioneer CLD-1030 — комбинированный проигрыватель LaserDisc, CD и CD Video, выпуск 1988–1989 годов. Фото: Dillan Payne / Wikimedia Commons, CC BY-SA 4.0
Побочной ветвью LaserDisc стало лазерное караоке: коммерческая система LC-V10 вышла в октябре 1982 года. По данным Christian Science Monitor 1993 года, машины Pioneer «доминируют в коммерческом караоке-бизнесе»; типичный автомат стоил около $40 000. В ноябре 1982 года вышел первый CD-проигрыватель P-D1, в октябре 1984 года — CDX-1, первый автомобильный CD-проигрыватель. В CD-проигрывателях PD-93, PD-95 и PD-S95 применялся механизм Stable Platter: диск лежит на платформе, а не поднят на шпинделе, и, по заявлению Pioneer, меньше резонирует. По данным HiFi-Advice, PD-95 — «безусловно лучший проигрыватель из всех, что когда-либо делала Pioneer».
Pioneer CDX-1 (1984) — первый автомобильный CD-проигрыватель, в стойке с декой FX-K9 и усилителем GM-D04. Фото: JPRoche / Wikimedia Commons, CC BY-SA 3.0
В июне 1990 года появилась AVIC-1 — первая коммерческая автомобильная GPS-навигация на CD-ROM: карты лежали на диске. 29 сентября 1997 года компания объявила DVR-S101 — первый коммерческий привод DVD-R, в США с марта 1998 года за $16 995. В декабре 1997 года PDP-501HD стала первой 50-дюймовой потребительской плазменной HD-панелью. Заметим: после 1997 года список «первых в мире» в официальной хронологии обрывается. К 1998 финансовому году автоэлектроника давала почти 45% выручки.
Кабина диджея
Кто сделал первый CDJ, источники расходятся. Wikipedia называет CDJ-500 1994 года, официальная хронология — CDJ-50 в июне 1994 года, «первый в мире настольный одиночный CD-проигрыватель для диджеев». Диджеи тогда работали с винилом, и CD-плеер должен был вести себя как вертушка.
Прорыв случился в июле 2001 года: CDJ-1000 получил сенсорный диск, режим Vinyl Mode, три hot cue и карту SD для меток. Сенсорный диск позволял тормозить и скрэтчить трек рукой, как пластинку; hot cue — мгновенно прыгать к отмеченной точке. Wikipedia пишет, что модель «стала промышленным стандартом в ночных клубах».
В 2009 году появились программа Rekordbox и CDJ-2000, переведший диджеев с CD на USB: треки готовят на компьютере и приносят на флешке. CDJ-2000NXS2 2016 года Wikipedia называет «новым индустриальным стандартом» в райдерах клубов и фестивалей. По данным Wikipedia со ссылкой на DJ Mag, доля Pioneer DJ на мировом рынке в 2014 году составляла около 60%.
В том же 2014 году Pioneer начала расставаться с этим бизнесом. 16 сентября 2014 года объявлена продажа фонду KKR примерно за ¥59 млрд (около $551 млн) через холдинг PDJ Holdings; KKR получила 85,05%, Pioneer оставила 14,95%. Президент Сусуму Котани объяснил это так: «По мере того как мы ускоряем усилия по концентрации управленческих ресурсов на бизнесе автомобильной электроники». Сделка закрылась в марте 2015 года. С 1 января 2020 года Pioneer DJ Corporation называется AlphaTheta; компания подчеркнула: «Изменение не связано ни с каким слиянием, продажей или реорганизацией». 2 марта 2020 года Noritsu Koki подписала соглашение о покупке AlphaTheta у KKR и Pioneer. С 23 января 2024 года новые изделия выходят под брендом AlphaTheta.
Кабина клуба Bob Beaman в Мюнхене: три CDJ Pioneer и две вертушки Technics SL-1210. Фото: Arnold Jaeger Werner / Wikimedia Commons, CC BY 2.0
KURO
2 августа 2007 года компания представила плазмы KURO и объяснила имя: «японское слово, означающее глубокий, чёрный и проникающий». Уровень чёрного снизили примерно до пятой части прежних моделей, контраст в тёмных сценах — 20 000:1 для 1080p. Чем глубже чёрный, тем контрастнее картинка в тёмной сцене.
В Японии 50-дюймовая PDP-5010HD стоила ¥720 000. Sound & Vision в тесте Pioneer Elite PRO-111FD замерила уровень чёрного 0,001 ft-L и контраст 37 000:1. Четверо из пяти судей выбрали её за глубину чёрного. По данным Wikipedia, KURO стоил дороже массовых плазм Panasonic Viera, и продажи были слабыми, несмотря на сильные обзоры.
Закрытие объяснили деньгами. 7 марта 2008 года Pioneer объявила об остановке собственного производства панелей: удержать их конкурентоспособность по стоимости при прогнозируемых объёмах было трудно, расходы на закрытие оценили примерно в ¥19 млрд. Engadget со ссылкой на Nikkei добавляет: после того как Sony в 2005 году выбрала LCD, у Pioneer не осталось партнёра по продаже панелей, и снизить цену наращиванием выпуска было невозможно. В апреле 2008 года подписано соглашение с Matsushita о поставке панелей. 11 сентября 2008 года представлены KRP-600A и KRP-500A с чёрным «в пять раз глубже», чем у моделей 2007 года; в Германии в марте 2009 года цену KRP-600A снизили с €6999 до €5499.
12 февраля 2009 года Pioneer объявила о сокращении 10 000 рабочих мест, закрытии около девяти из 30 производственных компаний и снижении зарплат топ-менеджмента на 20–50%. Прогноз чистого убытка за год до марта 2009 года — ¥130 млрд ($1,4 млрд), рекорд компании; годом раньше убыток составлял ¥18,0 млрд. Котани сказал: «рынок меняется быстрее, чем мы когда-либо ожидали». Выход из дисплеев завершили к марту 2010 года. По данным Wikipedia, многие патенты KURO купила Panasonic; Sound & Vision пишет, что Panasonic «переманила значительную часть инженерного состава Kuro». Редакция отмечает: два самых известных достижения Pioneer 2000-х, KURO и CDJ, к 2015 году компании уже не принадлежали — одно закрыто, другое продано.
Поворот
В марте 2015 года домашний аудио-видео бизнес Pioneer Home Electronics продан Onkyo. В декабре 2018 года подписано партнёрство с Baring Private Equity Asia с вливанием ¥60 млрд. 27 марта 2019 года акции исключили из листинга Токийской биржи. Компания, вышедшая на биржу в 1961 году, стала частной.
В сентябре 2021 года VOXX International через Premium Audio Company получила лицензию на марки Pioneer и Pioneer Elite для домашнего аудио и видео по всему миру, кроме КНР. В июле 2025 года лицензию не продлили, и разработка новых домашних изделий вернулась в Pioneer Corporation. В мае 2025 года Pioneer объявила об уходе из бизнеса оптических приводов. В июне 2025 года фонд EQT объявил о продаже компании тайваньской CarUX, дочерней компании InnoLux. 1 декабря 2025 года сделка закрыта: 163,6 млрд иен (~1,1 млрд долл.). Какой фонд владел компанией до сделки, источники называют по-разному: BPEA или EQT.
Сегодня
С 1 декабря 2025 года Pioneer на 100% принадлежит CarUX Holding Limited. Штаб-квартира с марта 2016 года находится в токийском районе Бункё. Заводы в Японии — Kawagoe в Сайтаме и Tendo в Ямагате. На 31 марта 2026 года в компании работали 6 116 человек. С 1 марта 2026 года президентом и CEO группы стал Наото Такашима; прежний президент Широ Ябара, возглавлявший компанию с января 2020 года, перешёл в старшие советники. Смену объяснили ускорением стратегии «умного кокпита» в составе CarUX.
Основная продукция — автомобильная электроника: мультимедийные ресиверы, навигация, динамики, регистраторы и камеры. По годовому отчёту за год до марта 2018 года, выручка Car Electronics составила ¥299,3 млрд, а единственным крупным клиентом названа Toyota Motor — ¥54,1 млрд. За год до марта 2025 года выпущено 51 млн автомобильных устройств. 19 мая 2026 года Toyota третий год подряд признала качество поставок Pioneer. Кроме того, Pioneer выпускает профессиональный звук TAD, игровую акустику и 3D-LiDAR — лазерный сканер, который строит объёмную карту окружения.
Философия группы сформулирована как «Тронуть сердце и затронуть душу». На октябрь 2026 года официальная страница ещё называет среди продуктов оптические приводы и DJ-оборудование, хотя по другим источникам эти бизнесы проданы.
В России
История Pioneer в России начинается с автозвука. Журнал «За рулём» в сентябре 1996 года описывал линейку, где базовая KEH-1400 (4×30 Вт, 24 пресета, Dolby) стоила «не более 200 долларов». Редакция предупреждала о подделках, где в названии бренда изменены «одна-две буквы». В сентябре 2003 года тот же журнал в статье «Честное пионерское» назвал историю марки в стране «не совсем гладкой»: головные устройства приезжали хорошие, а динамики к ним — плохие. «Виноваты были первые „челночники“», — писал журнал. Тогда KEH-1032 стоила около $90, флагман DEX-P9 — около $1000.
Когда появилось представительство, источники расходятся. По данным Doctorhead, оно открылось в Москве в 1994 году, а с 2006 года носит название ООО «ПИОНЕР РУС». Официальная хронология датирует основание Pioneer RUS Limited Liability Company апрелем 2008 года и говорит о начале продаж по всей стране. В декабре 2006 года в России представили навигацию AVIC-HD3BT.
28 ноября 2013 года МЕРЛИОН стал официальным дистрибьютором Pioneer в РФ по аудио, видео, домашним кинотеатрам, Blu-ray/DVD и Hi-Fi. В октябре 2017 года, по данным CHIP, в России начались продажи автоакустики серий Z и D по цене 8000–21 000 руб. По данным Doctorhead, на 2026 год в наличии числятся DJ-контроллеры DDJ-FLX4/FLX2/REV5 и Hi-Fi усилитель A-10AE.
В клубе
У 825 участников Soundex есть техника Pioneer. Чаще всего называют N-50 (его же пишут как N50), DV-LX50, N-30, CT-95 и 868. Редакция отмечает: четыре из шести позиций — цифровые источники 2000-х и 2010-х годов, а не винтаж.
N-50 — сетевой плеер, анонсированный в январе 2012 года, с USB-ЦАП на AKM AK4480, AirPlay, Wi-Fi и Bluetooth. В Европе он стоил €599 по обзору 6moons, в США — $699. What Hi-Fi? отметил контролируемый блеск верха, естественную теплоту и плотный бас. По данным поисковой страницы издания, плеер получил титул «Продукт года — 2013». Преемник N-50A, по данным What Hi-Fi?, даёт детальную середину и уверенный, но нежёсткий верх; режимы обработки журнал счёл «прилизанными и менее динамичными».
N-30 — младший плеер той же пары за $499: AirPlay, 2,5-дюймовый LCD с обложкой, Wi-Fi, Bluetooth и управление через iControl, но без золочёных RCA. DV-LX50 — универсальный DVD-проигрыватель серии LX. Trusted Reviews 27 декабря 2007 года и TechRadar назвали его превосходным, но без воспроизведения HD-дисков. CT-95 — кассетная дека топовой серии Reference/Elite 1993–1998 годов; по данным форума Tapeheads, это «хай-энд дека, о которой никогда не говорили», журнальных обзоров на неё не нашлось.
868 — универсальный проигрыватель DV-868AVi 2004 года, в США продававшийся как Elite DV-59AVi: DVD-Video, DVD-Audio, SACD и CD, выходы HDMI и i.LINK; в Британии он стоил £800. В ноябре 2025 года его измерили на Audio Science Review: SINAD правого канала около 98–99 дБ, динамический диапазон около 96 дБ, левый канал примерно на 2 дБ хуже. Автор измерений назвал это «исключительно хорошим результатом для CD-проигрывателя».
На форуме Pioneer обсуждают с двух сторон: доработка доступных цифровых плееров и японский хай-энд. Самая длинная тема — AC Pioneer S-2EX. Как сделать жанрово универсальной?: владелец взял колонки на драйверах TAD для комнаты 21 м² и вместе с форумом подбирает к ним усиление и расстановку, чтобы они играли любой жанр. Сетевым плеерам посвящены темы Сетевые плееры Pioneer Elite N-30, N-50 — первые впечатления, цифровой и аналоговый выход, удобство управления — и Доработка сетевого плеера Pioneer N-50, где плеер превращают в источник уровнем выше заменой деталей. Японский хай-энд — в теме Не сталкивался ли кто с Pioneer Exclusive C7 + M8?: пару привезли с японского аукциона и спрашивают о слабых местах, характере звука и подходящей акустике. Редакция отмечает: линейка, которая редко покидала Японию, спустя три десятилетия нашла владельцев среди участников клуба. Винилу посвящена тема Pioneer PL-30LII, PL-50LII: профилактика тонарма, подбор шелла и головки, сравнение двух вертушек прямого привода.
